事件跟踪是提高网站转化率的关键。但对于2022年的营销人员来说,情况有什么不同吗?
跟踪事件不仅仅是了解网站访问者在做什么。这是关于可用性,投资回报率,优化你花在营销上的时间,并获得你的网站访问者的全貌。
在这篇博客中,我们将解释:
- 什么是事件跟踪
- 为什么事件跟踪如此重要
- 2022年你应该跟踪哪些事件
- 成功的事件跟踪技巧
什么是事件跟踪?
事件跟踪允许您通过web分析工具(例如单击一个按钮或下载一个文件)来测量您网站上没有默认定义的交互。
事件跟踪工具跟踪四个主要类别:鼠标事件(点击和移动)、键盘事件(用户和键之间的交互)、框架事件(与框架或iFrames的交互)和表单事件(表单提交)。
然后,您跟踪的每个事件都被分解为四个主要部分。
- 类别-要跟踪的事件类型
- 行动-所采取的行动
- 的名字-被跟踪元素的标题
- 价值—正在跟踪的数值
例如,如果你想要追踪人们至少观看50%演示视频的次数,触发器命名应该是这样的:
- 事件类别:视频视图
- 事件动作:玩
- 事件名称:演示视频
- 事件的价值: 50%
欲了解更多,请查看我们的建议设置事件跟踪名称的最佳实践.
为什么事件跟踪对营销人员如此重要?
事件跟踪为人们在你的网站或应用程序页面上花费的时间添加了上下文。
浏览量告诉你有多少人看过你的网站内容。事件跟踪可以进一步显示用户在访问页面时做了什么。
触发的每个事件都有助于您了解您的受众是如何与您的站点交互的。这可能是花时间观看宣传视频,将他们的详细信息添加到时事通讯订阅表单或下载潜在客户生成内容。
下面是如果你跟踪访问者,并在你的网站上添加评论的情况:
这对营销人员来说是很重要的行为,因为它可以帮助推动你的战略,提高投资回报率和提高可用性。
2022年我应该跟踪哪些网站事件?
仅仅知道有多少人访问你的网站是不够的。如果没有转化,流量就不重要!
这就是为什么你需要追踪正确类型的事件。
以下是针对营销人员的四个事件跟踪示例:
滚动达到:
如果你的登录页面转换率很低,可以考虑将滚动追踪作为一个事件。有了滚动页面,你就可以看到有多少访问者到达了网页上的一个定义点(就像一个注册表单)。热图在这方面也很有帮助.
点击:
访问者是否没有点击到交互式图像传送带上正在推广的页面?在旋转木马上添加一个点击触发器将有助于您了解旋转木马是否有效,访问者是否参与其中。
车的变化:
如果你的电子商务销售额下降时,跟踪购物车的变化可以提供有价值的见解,了解为什么游客从购物车中移除商品。
在上面的例子中,我们在线Matomo演示网站,我们可以看到访问者在查看购物车后删除了产品。这可能是一个令人困惑的结帐过程的结果,需要审查,测试和更新。
下载:
也许你想为你的网站开发新的可下载内容,但你不确定访问者下载最多的是什么内容。跟踪资源库的下载事件可以帮助你了解访问者对什么类型的内容感兴趣,这样你就可以继续制作高质量的内容,吸引访问者回来。
事件跟踪的可能性是无限的。决定跟踪哪些事件似乎令人生畏,但关键是要专注于你的营销目标。一旦你确立了你的目标,然后确定你网站上的哪些事件将帮助你实现这些目标,并开始跟踪这些事件,了解哪些是有效的,哪些是无效的。
要在2022年成功进行事件跟踪,你需要知道四件事
1.使用标签管理器设置事件跟踪
如果您不知所措,正在寻找谷歌标签管理器(GTM)的替代品,Matomo改变了游戏规则。它降低了复杂性,让你在一个地方管理所有的跟踪和营销标签。通过结合Matomo An亚博ap下载alytics和Matomo标签管理器你可以在一个地方完全控制网站跟踪和优化。
使用标签管理器设置事件跟踪是捕获访问者操作的最简单方法。不需要编辑代码或与开发人员一起工作。
如果您使用Matomo标签管理器,您可以轻松跟踪为您的业务提供真正价值的事件。
以下是如何用Matomo标签管理器跟踪事件的六个简单步骤:
- 设置Matomo标签管理器
- 创建一个新的标签给它起个名字
- 选择事件作为跟踪类型
- 添加你的事件结构。类别,动作,名称,值
- 选择您的活动触发
- 发布
关于标签管理器的所有事情,请访问我们的博客为什么营销机构需要标签管理器和事件跟踪.
2.在观众中进行测试和实验
有几种方法可以使用事件跟踪测试来提高转化率。
- 测试用户旅程:
一旦你为你的网站规划了最佳的用户旅程,为不同的用户接触点设置事件跟踪将为你监控性能。当您创建分析报告时,不再需要猜测!
- 推动事务:
在你的网站上试验元素(例如按钮)可以让你追踪访问者在做什么。然后,事件跟踪会根据分析和受众数据告诉你应该优化什么。
- 受众细分:
最后,它可以帮助你识别触发特定事件的不同受众(例如,回头客是否比独立访问者更喜欢特定元素?)
受众是一群有着共同相似之处的网站访问者。这些相似之处可能是他们的位置,他们浏览的设备,或者他们在你的网站上接触的内容。
事件跟踪允许您分析单个事件以构建受众,然后使用A / B测试为了最佳的参与。
3.通过结合事件跟踪和热图,全面了解您的访客行为
事件跟踪帮助您在某人完成操作时跟踪转换。但是那些没有完成一个动作的人呢?
你需要收集那些没有转换的网站访问者的数据。这就是为什么成功的事件跟踪应该与其他工具一起进行,如网站热图。
的热图让你详细了解人们正在做什么(或没有做什么)。假设您正在跟踪CTA按钮点击。你可能想知道为什么你的网站访问者很多,但点击率很低。热图会告诉你是否存在设计问题(例如,访问者没有滚动到折页之外,因为你的英雄图像是全屏的,并且不清楚页面是否继续)。
热图新手?在我们的热图软件的终极指南.
如果你只是跟踪事件而没有更大的图景,你可能会把钱留在桌子上。
4.利用生产力
事件跟踪最重要的好处之一是生产力。
使用事件跟踪工具,营销团队可以设置和管理事件跟踪无需依赖开发人员在每次需要新标记时都更改代码。
您可以消除在数百个页面上使用硬编码标记的需求。与其浪费时间编码,你可以专注于为客户带来的结果。
事件跟踪是提高营销效率和获得可衡量结果的重要工具。它将帮助您的团队:
- 设定与特定业务目标一致的目标
- 跟踪客户为提高参与度和转化率所做的事情
- 减少猜测,节省时间和金钱
2022年网站事件跟踪的主要要点
事件跟踪仍然是确保你的网站优化转换的最佳方法之一。通过使用标签管理器,设定可衡量的目标,并在更广泛的营销策略中使用事件,您将为2022年的成功做好准备。
想要在不混淆编码的情况下设置和跟踪事件?Matomo是为您的网站提供简单而复杂的事件跟踪的答案。
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